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　　无论是站内的网站结构调整、页面优化，仍是站外的外部链接建造，其都会触及到的一个技术便是要害词的优化。而这也恰恰是最能为咱们运营人员所用的。


　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”。咱们一般将其界说为：

　　SEO指在了解搜索引擎天然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改善网站在各大搜索引擎中的关键词天然排名，获得更多流量，然后达到网站出售及品牌建造的方针。

　　一般来说，SEO网站的优化包括站内和站外的优化。其中站内优化指的是站长能控制的所有网站自身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建造及行业的参与互动等，顾名思义这些活动不是在网站自身进行的。而无论是站内仍是站外优化，其终究目的都是为了使更多有价值的页面被各大搜索引擎收录并索引。

　　这其实和咱们运营人员，期望咱们的内容被更多人所看到有异曲同工之妙。无论是活动运营、仍是内容运营，触达的用户越多，能给咱们产品带来的价值就越大。(之所以是一般来说，由于假如用户不匹配的话，即运用户基数再大，其转化率过低的话，终究的有用用户数也屈指可数。)

　　而无论是站内的网站结构调整、页面优化，仍是站外的外部链接建造，其都会触及到的一个技术便是要害词的优化。而这也恰恰是最能为咱们运营人员所用的。

　　为什么要优化关键词排名

　　不像专业SEOer的优化对象是整个网站，他们需求对各大关键词进行系统地研讨，然后达到保证方针关键词有人查找、下降优化难度、寻找有用流量、实现查找多样性、发现新要害词等一系列的目的。

　　咱们运营人员关键词优化一般来说只会触及咱们大家的某篇活动案牍或是文章，所以咱们的目的只要一个，便是让咱们的案牍/文章让更多人看到。

　　如何寻找关键词词

　　已然说关键词优化的方针是为了让更多人看到。那么咱们在寻找要害词最根本的一个方针便是：“查找这个关键词的用户基数足够大。”

　　只要这样在他们查找这些词的时候，咱们的文章才有或许被他们看到点击转化。不然假如咱们挑选的是一个无人问津的关键词进行优化，那么即使在该要害词的查找页面排在前三，也不会有什么曝光度。

　　当然，除此之外，还需求遵从另一个准则：“咱们挑选的关键词，一定要与咱们文章(产品)主题相关。”

　　依据现在各大搜索引擎的规则来看，他的排名会一起考虑文章关键词和用户查找词的匹配度以及文章要害词与主题的相关度两个维度。

　　这两个条件，是咱们挑选关键词的根本准则。而咱们确认关键词的热度(即查找用户基数)能够参阅百度指数。

　　除了百度指数之外，笔者觉得微博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。究竟现在微博已经算是一个交际媒体了，其对新闻的敏感度远远高于其他平台。

　　在这儿需求清晰的一点是，虽然咱们运营人做要害词看上去有很明显的假势蹭热点的滋味，但真正的SEOer由于网站优化是一个源源不断、稳扎稳打的长期工作，他们在中心要害词的挑选上，多是倾向于那些查找量长期安稳。比方瘦身或许会作为中心要害词，而某种火一时的“瘦身药”根本上只会作为次级关键词考虑。

　　3. 文章关键词优化

　　3.1 文章标题

　　标题标签是榜首个重要的方位，所以一定要呈现方针关键词。当然不排除一些标题党为了博人眼球，标题和正文根本没多大关系，而SEO的的准则又是关键词需求与正文相关。所以这儿就会呈现一个两难的抉择。

　　假如是为了排名，笔者主张标题插入与正文相关的重要词，究竟假如标题与文章实际主题不相关，即使标题中有与用户查找彻底匹配的要害词，其排名也是不会高的。但假如仅是为了提高看到的人的点击率，那你要标题党也就随你了。究竟SEO的榜首步是为了让更多的人看到，其次才是让看到的人去点。

　　3.2 认真对待前50-100个词

　　文章前50-100个词中呈现要害词，搜索引擎会给予比较高的权重，所以主张尽或许在榜首段文字的榜首句话就呈现要害词

　　3.3 词频和密度

　　文章中的要害词咱们需求留意两点。一个是词频，即要害词呈现的次数;另一个是要害词密度，也便是要害词呈现次数除以页面可见文字总次数。

　　一般来说，篇幅不大的页面呈现两三次要害词就能够了，篇幅比较长的页面呈现4-6次也足够了，切忌堆积重要词。

　　3.4 H标签

　　H标签相当于正文中的标题，是要害词优化的一个重要元素。通常认为，H1标签的重要性仅次于页面Title。

　　需求留意的是，H标签在视觉体现上常常是黑体，但其语法含义与黑体彻底不同，不要在页面上滥用。一般来说，一篇文章只要一个标题，H1也只呈现一次。大量运用H1、H2反倒使要害词不能杰出。一般H3之后的标题含义就不大了，查找引擎给的权重已经很低了。

　　3.5 关键词变化方式

　　写作时适当融入重点词的变化方式。包括同义词、近义词、同一件事物的不同称号等。比方西红柿和番茄是同个事物的两种不同称号，能够在页面中交叉呈现，究竟搜这两个词的用户都或许有。

　　3.6 黑体及斜体

　　黑体、斜体是页面文字很早就运用的格式，将要害词设为黑体或斜体有一点点强调的效果，查找引擎会给予黑体、斜体的文字比一般文字多一点权重，不过权重并不大。尤其是斜体要谨慎运用，中文斜体对用户并不友爱，不容易辨认。适当的运用黑体有些效果，但或许在用户体会上的效果远远大于查找排名的效果了。

　　另外，文章中除了融入关键词之外，一起还要考虑语义剖析、用户体会等因素。在用户体会上，更多是要求咱们不要为了要重点词排名而过度优化，一句话呈现三四次重点词导致言不尽意，读者彻底看不懂反而是适得其反了。